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www.admaimai.com 来源:播尚中国 11318字节 2018-12-19 09:55 评论:

Facebook和谷歌等科技公司在线上广告领域名声显赫。然而,当需要进行新产品或功能宣传时, 他们会转而选择户外媒体广告,并在全球范围内购买广告牌。

他们并不是唯一这样做的公司。在2018年中旬,Reddit的联合创始人Alexis O’Hanian宣布 对一家名为AdQuick的数字广告牌预订公司进行大笔投资。 大约在同一时间,Netflix也宣布 已从洛杉矶一家知名广告牌公司完成资产收购。

原因很简单:尽管线上广告具有强大优势,但当您希望特定信息得到关注时,就需要选择户外媒体广告。

什么是户外媒体广告?

户外媒体广告(OOH)指的是所有在户外发布的视觉广告媒体,包括广告牌和标牌;街道设施上的广告,如公共汽车候车亭或长椅、机场或火车站等等的过境区域;以及您可能在体育场或电影院看到的特定场所广告媒体。这些不同形式的广告遍及全球数千个地点,占据着数百万个屏幕。

OAAA

OOH类别非常广泛,目前在全球主要市场上的总费用约为290亿美元。部分全球重要的广告商,包括麦当劳、Apple、亚马逊、HBO和可口可乐,都在其活动中定期且广泛地使用着各种OOH形式媒体。

示例:Apple别出心裁的“用 iPhone 拍摄(Shot on iPhone)”广告牌活动邀请用户发送其使用iPhone拍摄的照片。这样,出色的照片又可变成广告牌,再次吸引受众注意。

为什么媒体买家喜欢OOH广告

对于媒体购买者来说,线上广告可能会出现令人头疼的情况。用户普遍使用广告拦截器,而那些不使用广告拦截器的用户则会受到广告轰炸,很难有内容能够脱颖而出。如果广告不在热门网站首页显示,那么有可能根本没人会看到。

户外媒体广告就没有这些困扰。人们永远无法忽视广告牌、标牌、数字屏幕以及其他户外媒体的存在。同时也很难被阻挡,除非用手挡住眼睛。广告内容不会被折叠隐藏,可见度较高。换句话说,它们是品牌尝试摆脱大篇幅彩色广告内容的理想工具。

将户外媒体作为其多渠道活动途径之一的媒体购买者发现,这样做还能提升其他渠道的影响力。Ocean NeuroScience的研究表明,“曾在户外媒体上接触过同一广告的消费者其点击手机广告的可能性提升了48%。”同样,尼尔森和OAAA发现,46%的受访成年人会在看到户外媒体广告后进行线上搜索。在社交网络调查中也出现了相似结果。

Nielsen

今天,OOH正在呈现显著的上升趋势,因为精明的营销人员纷纷选择将更多的预算用于户外媒体活动。在传统媒体类别中,它是目前唯一仍保持增长的媒体类别,2018年其增长幅度超过2%。截至2021年,整个行业的销售额预计将达到约330亿美元。

为什么户外媒体广告能在现在崛起?

户外媒体广告是古老且经久不衰的宣传方法之一,但如今已变得越来越有价值且越来越重要,这看起来可能有些奇怪。那么是什么引发了OOH的复兴?

其中一个主要驱动因素就是户外媒体数字化。行业升级后的新功能和高效率推动了整个行业领域的增长。数字户外媒体 (DOOH)的广告色彩更加明亮、移动性更强、更加便利。更换实体媒体广告是一个耗时耗力的过程,而数字户外媒体可同时在系统中加载多个不同的广告,包括单个广告的多个图像。可根据所有者设定的频率进行循环播放。

示例:此《复仇者联盟3:无限战争》广告通过循环播放多个图像提高了视觉吸引力。

 

媒体购买者纷纷加入,等待抢购。 DOOH销售额同比增长16%,提升了整个OOH行业业绩。与此同时,静态户外广告在过去几年的表现则基本持平。

请注意,不仅仅是静态OOH正在被DOOH取代并超越。 隐私问题和法律法规也正在推动消费者和媒体买家逐渐远离线上媒体这一近几年全球广告的主力军。由于户外空间均使用匿名数据,因此其被视为更友好、更安全的替代方案,而且可通过令人印象深刻和充满吸引力的视觉广告吸引大量人群的关注。2017年,Marketing Sherpa发布的一项调查显示,消费者认为户外广告比所有数字广告形式都值得信赖。

Marketing Sherpa

行业下一步将如何发展?

随着OOH世界的数字化,媒体交易的新形式在该行业中变得越来越流行。如今,与大多数可完成自动化广告交易和交付的线上广告相似,程序化数字户外媒体也越来越普遍。这意味着OOH广告终于被整合至全球数字营销商所使用的需求方平台中,也可能意味着DOOH将在近期实现更高增长。

动态和交互内容交付目前已十分常见,但预计在不久的将来能够得到更加充分地利用。通过动态内容,可以将外部数据(如天气、交通、体育和其他任何内容)设置为内容触发器。达到所设定条件时,便可在非主页屏幕上播放相应内容。这个整洁简单的方案给DOOH广告世界带来了更大影响力。当然,交互内容允许用户通过触摸屏、移动应用程序、社交媒体或其他设备进行交互,操纵或改变屏幕上的内容。

示例:娇韵诗在香港国际机场推出交互活动,为输入电子邮件或扫描二维码的受众提供折扣和免费样品代码。

 

创造有针对性、引人注目且令人难忘的体验是在OOH领域取得成功的核心。随着程序化和动态内容逐渐成为行业主流,越来越多的品牌将随着户外媒体广告的发展取得更大成功。

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